В своей жизни мы постоянно окружены различными текстами – смотрим телевизор, слушаем радио, обращаемся к интернет-ресурсам, разнообразным печатным изданиям. Все эти многочисленные источники информации объединяет одно – наличие текстового контента. От его качества и уникальности зависит наше восприятие той или иной информации.
КОПИРАЙТИНГ – профессиональная деятельность по созданию информационных, рекламных, презентационных и любых других текстов в интересах Заказчика.
Текстовый контент в том или ином виде является неотъемлемой частью любого рекламно-информационного материала. Для того, чтобы материал смог не только обратить на себя внимание аудитории, но и удержать его, текстовое содержание должно быть уникальным, интересным и полезным.
Различают несколько основных видов копирайтинга:
-
Главное назначение ИНФОРМАЦИОННОГО КОПИРАЙТИНГА – создание подробного повествования о каком-либо предмете или проблеме.
Основная цель информационного копирайтинга: кратко и ёмко ответить на актуальные вопросы целевой аудитории
Информационные тексты успешно помогают решать проблему пользователя, повышают доверие целевой аудитории к ресурсу за счёт позиции экспертности, привлекают дополнительное внимание к бренду и подчёркивают его конкурентные преимущества.
Основные виды информационных текстов:
-
описания – подробная информация о товаре или услуге;
-
полезные советы – рекомендации для решения актуальных проблем целевой аудитории;
-
обзорные тест-драйвы – опыт и результаты использования тех или иных продуктов или услуг.
Информационные тексты характеризуются минимумом «воды», чёткой структурой материала, лаконичным и доходчивым изложением фактов.
-
-
Главное назначение ИМИДЖЕВОГО КОПИРАЙТИНГА – создание текстов, формирующих и подкрепляющих образ бренда, услуги, компании в сознании потребителя.
Основная цель имиджевого (рекламного) копирайтинга: повышение узнаваемости и укрепление позиций бренда на рынке
Рекламный копирайтинг – создание текстовых материалов, которые повышают популярность товара или услуги. Рекламные тексты являются непрямой рекламой продукта.
Рекламные тексты привлекают внимание потребителей к бренду, услугам или продуктам компании, рассказазывают целевой аудитории о выгодах и преимуществах сотрудничества с организацией, способствуют улучшению деловой репутации организации.
Основные виды рекламных текстов:
-
обзорные статьи о товарах или услугах;
-
тексты для печатных материалов – каталогов, брошюр, проспектов, буклетов, листовок;
-
статьи для СМИ – для публикации в печатных изданиях и на интернет-ресурсах.
Качественный имиджевый копирайтинг производит положительный долговременный накопительный эффект на целевую аудиторию, укрепляя имидж и узнаваемость компании и её продуктов/услуг.
-
-
Главное назначение ПРОДАЮЩЕГО КОПИРАЙТИНГА – создание рекламныого текста с коммерческим предложением, донести до читателя информацию о товаре или услуге и мотивировать его сделать покупку.
Основная цель продающего копирайтинга: мотивировать читателя к определённому действию – покупке, звонку, записи, регистрации, клику
Продающие тексты неявно, но настойчиво демонстрируют потребителю продукт с его самых лучших сторон. Читатель должен задуматься о приобретении товара/услуги.
Основные виды продающих текстов:
-
контент для сайта – как правило, это тесты для главной страницы сайта, страниц с описаниями продуктов/услуг, с контактной информацией, а также тексты для сайтов-одностраничников;
-
коммерческие предложения – документ, пересылаемый от одной компании к другой и содержащий конкретный перечень предлагаемых к продаже продуктов/услуг;
-
продающие письма – тексты для интернет-рассылок или листовок.
Качественный продающий текст выполняет функции реального продавца, рассказывая покупателям о выгодах и способах приобретения продукта.
-
-
Главное назначениеSEO-КОПИРАЙТИНГА – создание оптимизированного для поисковых систем текста посредством включения в него ключевых слов.
Основная цель SEO-копирайтинга: продвижение интернет-ресурса на верхние позиции в выдаче поисковых систем
Информационные тексты успешно помогают решать проблему пользователя, повышают доверие целевой аудитории к ресурсу за счёт позиции экспертности, привлекают дополнительное внимание к бренду и подчёркивают его конкурентные преимущества.
Основные задачи SEO-копирайтинга:
-
обеспечить попадание статьи на верхние позиции поисковой выдачи;
-
привлечь интернет-ресурс свою целевую аудиторию;
-
повысить посещаемость и увеличить конверсию сайта (заказы, звонки, скачивания, заявки и так далее).
SEO-копирайтинг – основной инструмент эффективного продвижения интернет-сайтов в поисковых системах.
-
Вне зависисмости от вида копирайтинга существуют общие рекомендации по написанию текстов:
-
отказ от ненужной сложности – желательно отказаться от сложных предложений, требующих дополнительных усилий и времени для вникания в суть написанного. Также следует избегать неоправданного использования сложной технической терминологии;
-
отказ от штампов – навязшие в зубах фразы вроде «превосходное качество», «самое лучшее», «идеальное предложение» вряд ли украсят любой текст;
-
конкретика – читателю интересны конкретные и точные цифры, факты, цены. Размытые формулировки типа «лучше» и «дешевле» уже не могут удовлетворить аудиторию;
-
корректность – не стоит излишне негативно относиться к конкурентам;
-
структурированность текста – весь текстовый контент должен быть разбит на логические блоки, каждый из которых обладает собственной законченной мыслью;
-
работа с возражениями – вопросы и возражения неизбежно возникают и лучше заранее давать в тексте ответы на них;
-
акценты в тексте – яркие заголовки не только украшают тект, но и обозначают тематику материала, создают интригу, побуждают дочитать текст до конца;
-
работа на бренд – использование в тексте названия торговой марки повышает запоминаемость бренда.
Профессионально разработанный текстовый контент является одним из главных элементов любого успешного рекламно-информационного материала.
Качественный копирайт рекламно-информационных материалов, интернет-ресурса работает круглосуточно и позволят привлекать целевую аудиторию без дополнительных затрат на продвижение.
Текстовая составляющая – важнейший потенциал любого бизнес-проекта. Часто – недооценённый...
Проект ИНФОРМДИЗАЙН постоянно работает над улучшением качества и расширением спектра предоставляемых услуг. Мы постоянно отслеживаем самые современные мировые тенденции в развитии информационного дизайна, используем в своей практике наиболее передовые и эффективные приёмы подачи информации.
Проект ИНФОРМДИЗАЙН рад предложить Вам современный сервис по всему спектру предоставляемых услуг в области информационного дизайна. Мы обеспечиваем высокие стандарты качества выполнения работ и в каждом случае гарантируем профессиональный результат для решения Вашей задачи.
раз услышать
Народная мудрость