Техническое задание	
			
	Разработка 
текстового материала
(копирайтинг)	

	Техническое задание заполняется сотрудником, ответственным за проект, его оценку на всех этапах разработки и приём выполненного проекта	
		
	Просим Вас ответить на приведенные ниже вопросы максимально подробно. Не все поля являются обязательными, но детальная информация необходима нам для эффективной работы над проектом	
		
	Исполнитель принимает на себя обязательство о том, что коммерческая информация, полученная в рамках подготовки и реализации проекта, является конфиденциальной и не подлежит разглашению или передаче третьим лицам	
		
	Все работы, не указанные в техническом задании или не приложенные к нему, оплачиваются отдельно, согласно действующим тарифам	

	КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ	

		
	Минимум необходимой информации об организации	

	КОМПАНИЯ-КЛИЕНТ	
		
	Название организации и сфера деятельности	

	ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ	
		
	Наименование и краткое описание основных продуктов (услуг) компании	

	ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ РЫНКА	
		
	Обозначьте ценовые сегменты рынка, на которых работает компания:
•	низкобюджетный
•	бюджетный
•	средний
•	высокий
•	премиальный	

	МАСШТАБ ДЕЛОВЫХ ИНТЕРЕСОВ КОМПАНИИ	
		
	Обозначьте масштаб деловых интересов организации:
•	местный
•	региональный
•	федеральный
•	международный	

	КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ОРГАНИЗАЦИИ	
		
	Обозначьте основные преимущества организации перед конкурентами	

	КОНТАКТНОЕ ЛИЦО ДЛЯ СВЯЗИ	
		
	Контактное лицо в организации, отвечающее за реализацию проекта:
•	ФИО
•	должность
•	рабочий телефон
•	мобильный телефон
•	e-mail	

 	КОНКУРЕНЦИЯ	

		
	Обозначьте 4-5 основных конкурентов организации на рынке, их основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 1	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 2	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 3	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 4	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 5	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

 	ХАРАКТЕРИСТИКА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ	

		
	Укажите только ВАЖНЫЕ ДЛЯ ВАС характеристики целевой аудитории	

	СОЦИОДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Возраст, пол, образование, род занятий, уровень доходов.	

	ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Регион (область), город.	

	ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Общественный класс, образ жизни, тип личности.	

	ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ (МОТИВАЦИОННЫЕ) ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Повод для совершения покупки/сделки, искомые выгоды, статус пользователя, отношение к идее/проекту/товару/услуге, степень готовности к восприятию представляемого материала.	

	ПРОЧИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Обозначьте максимально подробно	

 	ПРОЕКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ К РАЗРАБОТКЕ ТЕКСТА	

		
	Обозначьте свои пожелания максимально подробно	

	НАЗНАЧЕНИЕ ТЕКСТА	
		
	Разрабатываемый текст размещается на следующих ресурсах:
•	интернет-сайт (укажите страницы);
•	печатные СМИ (укажите форму размещения – реклама, статья и т.д.);
•	рассылки;
•	другое.	

 	МОТИВИРУЮЩЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ТЕКСТА	
		
	Укажите мотивирующее воздействие текста – читатель должен:
•	оформить заказ;
•	совершить покупку;
•	посетить интернет-сайт;
•	совершить телефонный звонок;
•	запросить больше информации;
•	получить разъяснения;
•	задуматься;
•	проявить интерес;
•	другое.	

	ОБЪЁМ ТЕКСТА	
		
	Укажите желаемое количество символов в разрабатываемом тексте.	

	ТРАНСЛИРУЕМОЕ СООБЩЕНИЕ	
		
	Укажите основное сообщение для целевой аудитории, помещаемое в текст (максимально подробно).	

	КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (ФРАЗЫ)	
		
	Перечислите необходимые ключевые слова и фразы:
•	основные;
•	дополнительные.
Какие  слова и фразы НЕ следует использовать?	

	ВИД КОПИРАЙТИНГА	
		
	Укажите предполагаемый вид копирайтинга:
•	информационный;
•	рекламный;
•	продающий;
•	SEO-копирайтинг;
•	другой.	

	ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПРОТОТИПЫ	
		
	Есть ли примеры текстов, которые могут выступать прототипами (не обязательно из той же сферы деятельности)? 
Что в них нравится?	

	НЕПРИЕМЛЕМЫЕ ВАРИАНТЫ ТЕКСТОВ	
		
	Есть ли примеры текстов, которые категорически не могут выступать прототипами (не обязательно из той же сферы деятельности)? 
Что в них НЕ нравится?	

	ОСОБЫЕ УСЛОВИЯ и ПОЖЕЛАНИЯ	
		
	Есть ли какие-то особые условия и пожелания по разработке текста?
Опишите в свободной форме.	

 	СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА	

		
	Укажите желаемые временные отметки в реализации проекта	

	ДАТА ЗАПОЛНЕНИЯ ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ	

	ДАТА ЗАВЕРШЕНИЯ ПРОЕКТА	

	ДАТА ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ВАРИАНТА	

 	ПРОЧЕЕ	

		
	Дополнительные опции в реализации проекта	

	КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА	
		
	Какие критерии будут являться наиболее важными при оценке результата разработки текста: понятность, простота, соответствие желаемому стилю,  соответствие целевой аудитории, желаемым ассоциациям и пр.	

	НЕОБХОДИМОСТЬ В ПРЕДОСТАВЛЕНИИ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ	
		
	Необходимо ли (в настоящее время либо в перспективе) предоставление дополнительных услуг:
•	разработка корпоративного стиля;
•	создание брендбука;
•	рестайлинг корпоративного стиля;
•	аудит корпоративного стиля;
•	другое.	

	ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ	
		
	Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить Исполнителю.	

	ИСХОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ	
		
	Прилагаемые исходные материалы:
•	веб-сайт компании;
•	рекламная продукция (буклеты, каталоги, брошюры, листовки);
•	материалы в цифровом формате;
•	другие материалы.	

Благодарим Вас за интерес к нашим услугам и за терпение 
при заполнении технического задания!

Если в процессе заполнения технического задания возникли вопросы, свяжитесь, пожалуйста, с нами для консультаций.
Контактная информация 
для быстрой связи		+7 (925) 507 1335, +7 (916) 655 4955	
		info@informdesign.pro	
		informdesign.pro, информдизайн.рф