a
info@informdesign.pro
h
+7 (925) 507 1335, +7 (916) 655 4955
карта сайта
g

Существует несколько причин для проведения подробного анализа бренда:

  • ожидаемые продажи не совпадают с реальностью;

  • рост количества негативных откликов от потребителей или клиентов;

  • компания хочет охватить новый ценовой сегмент или выйти на новые рынки;

  • организация планирует развивать франчайзинг;

  • структурная реорганизация компании (слияние компаний или смена владельца);

  • организацией планируется расширение целевой аудитории бренда;

  • организацией планируется расширение ассортимента бренда или вывод на рынок новой торговой марки;

  • организацией планируется проведение ребрендинга торговой марки.


Аудит бренда – это оценка положения бренда относительно конкурирующих брендов на рынке, восприятия бренда потребителями, сотрудниками и топ-менеджментом компании, а также партнерами.

Комплекс работ по аудиту бренда можно разделить на внутренний аудит бренда и внешний аудит бренда.


Внутренний аудит бренда предполагает анализ таких базовых составляющих бренда, как его идеология, анализ маркетингового комплекса бренда, сильные и слабые стороны бренда, анализ внутренней корпоративной культуры и лояльности к бренду, анализ внешнего отношения к бренду.

Некоторые направления ВНУТРЕННЕГО бренд-аудита:

  • Изучение идеологии бренда (миссии, идеи, глобальных целей) позволяет скорректировать стратегию долгосрочного развития бренда, сформулировать ключевые ценности и коммуникации бренда, которые будут вызывать положительный отклик как у клиентов, так и у сотрудников компании.

    Сильная идеология помогает создать бренд с большим потенциалом развития и роста.

  • Анализ сильных и слабых сторон бренда позволяет своевременно принять верные стратегические и управленческие решения, скорректировать позиционирование и платформу бренда, сформировав при этом уверенное конкурентное преимущество в глазах потребителя.

    Объективное понимание сильных и слабых сторон усиливает стратегический потенциал бренда.

  • Изучение лояльности сотрудников к бренду работодателя позволяет своевременно скорректировать кадровую политики организации, сфокусировать усилия на подготовку штата лояльных и компетентных сотрудников.

    Кадровый вопрос – один из важнейших в системе построения сильного бренда.

  • Анализ построения отношений с целевой аудиторией является важным элементом брендинга и помогает создать сильный бренд, вызывающий доверие.

    Проводится анализ коммуникационной политики бренда.



  • Внешний аудит бренда предполагает анализ глобальной макросреды, рынка и его тенденций в целом, конкурентный анализ и изучение поведения потребителей.

    Некоторые направления ВНЕШНЕГО бренд-аудита:

  • Анализ макросреды предполагает изучение глобальных трендов в экономике, бизнесе, науке, технологиях и смежных отраслях, помогающих уловить глобальные тренды и скорректировать собственную стратегию развития и позиционирования бренда в оптимальном направлении.

  • Всесторонний анализ рынка является неотъемлемым этапом комплексного аудита бренда, он помогает консолидировать все количественные рыночные показатели (доля, ёмкость, величина спроса, конкуренция и т.д.) и обоснованно скорректировать стратегию бизнеса и брендинга.

  • Анализ потребительского поведения позволяет понять и переосмысли ряд ключевых для брендинга вопросов: что потребитель думает о бренде, на основании каких выводов и как принимает решение, какое из базовых качеств продукта или услуги заставляет его выбирать именно ваш бренд.

  • Анализ конкурентного окружения – базовая составляющая аудита бренда, которая помогает объективно оценить конкурентные шансы вашего товара/услуги, сопоставить собственную стратегию со стратегиями ближайших конкурентов и лидеров, сделать выводы относительно силы собственного бренда и отыскать пути укрепления своих рыночных позиций.



Комплексный аудит бренда позволяет составить объективное видение бренда и бизнеса в целом, найти пути совершенствования и перспективы дальнейшего развития.




Проект ИНФОРМДИЗАЙН постоянно работает над улучшением качества и расширением спектра предоставляемых услуг. Мы постоянно отслеживаем самые современные мировые тенденции в развитии информационного дизайна, используем в своей практике наиболее передовые и эффективные приёмы подачи информации.

Проект ИНФОРМДИЗАЙН рад предложить Вам современный сервис по всему спектру предоставляемых услуг в области информационного дизайна. Мы обеспечиваем высокие стандарты качества выполнения работ и в каждом случае гарантируем профессиональный результат для решения Вашей задачи.