Для любой коммерческой организации актуален вопрос повышения капитализации. К активам компании относится и бренд в качестве нематериального актива.
Оценка бренда – определение капитала торговой марки в денежном эквиваленте с учётом текущих рыночных условий.
Оценка бренда – достаточно сложный процесс, связанный с самой природой бренда – бренд нематериален и является суммой впечатлений в сознании потребителя. Однако, как и любой иной актив, бренд генерирует прибыль компании и, следовательно, подлежит учёту.
Потребность в оценке стоимости товарного знака в денежном выражении может возникать в ряде случаев:
Бренд имеет ценность для создаваемого предприятия и способствует продвижению предприятия на рынке.
Купля-продажа прав на товарный знак (отдельно для бренда либо в составе бизнеса) приобретает всё большую актуальность в современных рыночных условиях. При этом необходима рыночная оценка бренда как нематериального актива.
Предоставление лицензий на использование торгового знака (франчайзинг) становится одной из востребованных форм ведения бизнеса, что требует оценки бренда.
В рыночной практике, к сожалению, не столь редки случаи производства и реализации контрафактной продукции. С тем, чтобы определить размер нанесённого ущерба, необходима оценка товарного знака.
Товарные знаки могут составлять значительную долю в активах компании. При слиянии, поглощении и других видах реструктуризации, при эмиссии акций необходимо учитывать всю совокупность активов.
Товарный знак, как и любой актив, может выступать в качестве обеспечения кредита. В российской практике такие случаи пока единичны, но существует тенденция к более лояльному отношению к товарным знакам в качестве кредитного обеспечения.
Оценка товарных знаков, как и любого другого вида промышленной собственности, традиционно осуществляется при помощи трёх подходов: затратного, сравнительного и доходного:
Затратный подход к оценке определяет стоимость бренда как совокупность затрат на его создание и регистрацию. Но результат такой оценки оказывается не адекватным истинной рыночной стоимости бренда, поэтому его практически не используют (только для определения нижней границы диапазона, в котором будет находиться окончательный результат).
Сравнительный подход основан на определении стоимости бренда исходя из информации о сделках с аналогичными, сопоставимыми торговыми марками. Реализация данного подхода состоит в отсутствии активно функционирующего рынка по купле-продаже торговых марок и в недоступности информации о ценах и действительных условиях подобных сделок.
Данный подход практически не используется.
Доходный подход основан на дисконтированной (приведенной к текущему периоду времени) стоимости денежных потоков, которые бренд может генерировать для компании в будущем. Применительно к оценке товарных знаков методы доходного подхода имеют наибольший вес в практическом приложении, так как именно доход, получаемый от использования товарного знака, преимущественно определяет его стоимость. Доходный подход предусматривает применение нескольких методов оценки.
Наиболее применимыми являются: метод освобождения от роялти и метод преимущества в прибыли.
Проект ИНФОРМДИЗАЙН постоянно работает над улучшением качества и расширением спектра предоставляемых услуг. Мы постоянно отслеживаем самые современные мировые тенденции в развитии информационного дизайна, используем в своей практике наиболее передовые и эффективные приёмы подачи информации.
Проект ИНФОРМДИЗАЙН рад предложить Вам современный сервис по всему спектру предоставляемых услуг в области информационного дизайна. Мы обеспечиваем высокие стандарты качества выполнения работ и в каждом случае гарантируем профессиональный результат для решения Вашей задачи.
Народная мудрость