a
info@informdesign.pro
h
+7 (925) 507 1335, +7 (916) 655 4955
карта сайта
g
Какой-то текст
ИНФОРМДИЗАЙН|УСЛУГИ|РАЗРАБОТКА И СОПРОВОЖДЕНИЕ БРЕНДА|ОЦЕНКА БРЕНДА
ОЦЕНКА БРЕНДА

Для любой коммерческой организации актуален вопрос повышения капитализации. К активам компании относится и бренд в качестве нематериального актива.

Оценка бренда – определение капитала торговой марки в денежном эквиваленте с учётом текущих рыночных условий.

Оценка бренда – достаточно сложный процесс, связанный с самой природой бренда – бренд нематериален и является суммой впечатлений в сознании потребителя. Однако, как и любой иной актив, бренд генерирует прибыль компании и, следовательно, подлежит учёту.


Потребность в оценке стоимости товарного знака в денежном выражении может возникать в ряде случаев:

  • Бренд имеет ценность для создаваемого предприятия и способствует продвижению предприятия на рынке.

  • Купля-продажа прав на товарный знак (отдельно для бренда либо в составе бизнеса) приобретает всё большую актуальность в современных рыночных условиях. При этом необходима рыночная оценка бренда как нематериального актива.

  • Предоставление лицензий на использование торгового знака (франчайзинг) становится одной из востребованных форм ведения бизнеса, что требует оценки бренда.

  • В рыночной практике, к сожалению, не столь редки случаи производства и реализации контрафактной продукции. С тем, чтобы определить размер нанесённого ущерба, необходима оценка товарного знака.

  • Товарные знаки могут составлять значительную долю в активах компании. При слиянии, поглощении и других видах реструктуризации, при эмиссии акций необходимо учитывать всю совокупность активов.

  • Товарный знак, как и любой актив, может выступать в качестве обеспечения кредита. В российской практике такие случаи пока единичны, но существует тенденция к более лояльному отношению к товарным знакам в качестве кредитного обеспечения.



    • Оценка товарных знаков, как и любого другого вида промышленной собственности, традиционно осуществляется при помощи трёх подходов: затратного, сравнительного и доходного:

  • Затратный подход к оценке определяет стоимость бренда как совокупность затрат на его создание и регистрацию. Но результат такой оценки оказывается не адекватным истинной рыночной стоимости бренда, поэтому его практически не используют (только для определения нижней границы диапазона, в котором будет находиться окончательный результат).

  • Сравнительный подход основан на определении стоимости бренда исходя из информации о сделках с аналогичными, сопоставимыми торговыми марками. Реализация данного подхода состоит в отсутствии активно функционирующего рынка по купле-продаже торговых марок и в недоступности информации о ценах и действительных условиях подобных сделок.

    Данный подход практически не используется.

  • Доходный подход основан на дисконтированной (приведенной к текущему периоду времени) стоимости денежных потоков, которые бренд может генерировать для компании в будущем. Применительно к оценке товарных знаков методы доходного подхода имеют наибольший вес в практическом приложении, так как именно доход, получаемый от использования товарного знака, преимущественно определяет его стоимость. Доходный подход предусматривает применение нескольких методов оценки.

    Наиболее применимыми являются: метод освобождения от роялти и метод преимущества в прибыли.




Проект ИНФОРМДИЗАЙН постоянно работает над улучшением качества и расширением спектра предоставляемых услуг. Мы постоянно отслеживаем самые современные мировые тенденции в развитии информационного дизайна, используем в своей практике наиболее передовые и эффективные приёмы подачи информации.

Проект ИНФОРМДИЗАЙН рад предложить Вам современный сервис по всему спектру предоставляемых услуг в области информационного дизайна. Мы обеспечиваем высокие стандарты качества выполнения работ и в каждом случае гарантируем профессиональный результат для решения Вашей задачи.