a
info@informdesign.pro
h
+7 (925) 507 1335, +7 (916) 655 4955
карта сайта
g
Разработка логотипа (корпоративного блока), фирменного стиля

Современная бизнес-среда отличается крайне высокой степенью изменчивости. Меняется всё вокруг нас – потребители, партнёры, конкуренты, технологии, общество в целом.

Задача любого бренда – максимально соответствовать ожиданиям потребителей, наилучшим образом удовлетворять его запросы, предоставлять наибольшие выгоды по сравнению с конкурентами. Таким образом, для сохранения и упрочения своих рыночных позиций бренду необходимо изменяться вместе с внешней средой.


Ребрендинг – коренное изменение идеологии бренда (позиционирования, идентичности), его атрибутов и всех коммуникаций.

Ребрендинг – масштабное изменение бренда, что всегда является стрессом для потребителей. Подобные изменения несут в себе значительные риски – можно потерять старых потребителей и не приобрести новых

В силу этого причины для ребрендинга должны быть очень вескими.


В качестве основных причин ребрендинга можно назвать:

  • устаревание бренда (выгоды бренда более не являются привлекательными для целевой аудитории);

  • изменение выгод бренда (в связи с изменением характеристик товаров/услуг);

  • изменение целевой аудитории (изменение ожиданий, предпочтений, ценностей потребителей);

  • появление новых сильных брендов-конкурентов со схожей идеологией и атрибутами, прямое противостояние с которыми может оказаться коммерчески нецелесообразным;

  • переориентация бренда на другую целевую аудиторию (что автоматически влечёт за собой изменение ожиданий, предпочтений, ценностей новых потребителей);

  • выход бренда в новые рыночные ниши (появление новых товарных групп, предоставление новых услуг, развитие новых бизнес-направлений);

  • слияние компаний, изменение организационной структуры (что автоматически влечёт за собой изменение целевой аудитории, появление новых товарных групп, предоставление новых услуг, развитие новых бизнес-направлений).


Принятие решения о ребрендинге возможно только после проведения аудита бренда и сопутствующего ему комплекса маркетинговых исследований рынка, конкурентов и потребителей.



Более мягким вариантом ребрендина является репозиционирование бренда.

Репозиционирование – изменение ключевых аргументов и выгод бренда для целевой аудитории. При этом сама идентичность бренда подвергается незначительным изменениям.

Причинами для репозиционирования, как правило, являются:

  • изменение ассортимента/характеристик предоставляемых товаров/услуг;

  • изменение/смена целевой аудитории;

  • любые значительные изменения внешней среды бизнеса.



Ещё более щадящий вариант ребрендинга – рестайлинг.

Рестайлинг – значительное изменение атрибутов бренда (т.е. всех визуальных констант – логотипа, фирменного знака, фирменных цветов, шрифтов и т.д.).

К рестайлингу прибегают в случае выявления несоответствия существующего фирменного стиля позиционированию и идентичности бренда в современных условиях.




Проект ИНФОРМДИЗАЙН постоянно работает над улучшением качества и расширением спектра предоставляемых услуг. Мы постоянно отслеживаем самые современные мировые тенденции в развитии информационного дизайна, используем в своей практике наиболее передовые и эффективные приёмы подачи информации.

Проект ИНФОРМДИЗАЙН рад предложить Вам современный сервис по всему спектру предоставляемых услуг в области информационного дизайна. Мы обеспечиваем высокие стандарты качества выполнения работ и в каждом случае гарантируем профессиональный результат для решения Вашей задачи.