Современная бизнес-среда отличается крайне высокой степенью изменчивости. Меняется всё вокруг нас – потребители, партнёры, конкуренты, технологии, общество в целом.
Задача любого бренда – максимально соответствовать ожиданиям потребителей, наилучшим образом удовлетворять его запросы, предоставлять наибольшие выгоды по сравнению с конкурентами. Таким образом, для сохранения и упрочения своих рыночных позиций бренду необходимо изменяться вместе с внешней средой.
Ребрендинг – коренное изменение идеологии бренда (позиционирования, идентичности), его атрибутов и всех коммуникаций.
В силу этого причины для ребрендинга должны быть очень вескими.
В качестве основных причин ребрендинга можно назвать:
устаревание бренда (выгоды бренда более не являются привлекательными для целевой аудитории);
изменение выгод бренда (в связи с изменением характеристик товаров/услуг);
изменение целевой аудитории (изменение ожиданий, предпочтений, ценностей потребителей);
появление новых сильных брендов-конкурентов со схожей идеологией и атрибутами, прямое противостояние с которыми может оказаться коммерчески нецелесообразным;
переориентация бренда на другую целевую аудиторию (что автоматически влечёт за собой изменение ожиданий, предпочтений, ценностей новых потребителей);
выход бренда в новые рыночные ниши (появление новых товарных групп, предоставление новых услуг, развитие новых бизнес-направлений);
слияние компаний, изменение организационной структуры (что автоматически влечёт за собой изменение целевой аудитории, появление новых товарных групп, предоставление новых услуг, развитие новых бизнес-направлений).
Принятие решения о ребрендинге возможно только после проведения аудита бренда и сопутствующего ему комплекса маркетинговых исследований рынка, конкурентов и потребителей.
Более мягким вариантом ребрендина является репозиционирование бренда.
Репозиционирование – изменение ключевых аргументов и выгод бренда для целевой аудитории. При этом сама идентичность бренда подвергается незначительным изменениям.
Причинами для репозиционирования, как правило, являются:
изменение ассортимента/характеристик предоставляемых товаров/услуг;
изменение/смена целевой аудитории;
любые значительные изменения внешней среды бизнеса.
Ещё более щадящий вариант ребрендинга – рестайлинг.
Рестайлинг – значительное изменение атрибутов бренда (т.е. всех визуальных констант – логотипа, фирменного знака, фирменных цветов, шрифтов и т.д.).
К рестайлингу прибегают в случае выявления несоответствия существующего фирменного стиля позиционированию и идентичности бренда в современных условиях.
Проект ИНФОРМДИЗАЙН постоянно работает над улучшением качества и расширением спектра предоставляемых услуг. Мы постоянно отслеживаем самые современные мировые тенденции в развитии информационного дизайна, используем в своей практике наиболее передовые и эффективные приёмы подачи информации.
Проект ИНФОРМДИЗАЙН рад предложить Вам современный сервис по всему спектру предоставляемых услуг в области информационного дизайна. Мы обеспечиваем высокие стандарты качества выполнения работ и в каждом случае гарантируем профессиональный результат для решения Вашей задачи.
Народная мудрость