Техническое задание	
			
	Разработка позиционирования бренда
(торговой марки)	

	Техническое задание заполняется сотрудником, ответственным за проект, его оценку на всех этапах разработки и приём выполненного проекта	
		
	Просим Вас ответить на приведенные ниже вопросы максимально подробно. Не все поля являются обязательными, но детальная информация необходима нам для эффективной работы над проектом	
		
	Исполнитель принимает на себя обязательство о том, что коммерческая информация, полученная в рамках подготовки и реализации проекта, является конфиденциальной и не подлежит разглашению или передаче третьим лицам	
		
	Все работы, не указанные в техническом задании или не приложенные к нему, оплачиваются отдельно, согласно действующим тарифам	

	КРАТКАЯ ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ	

		
	Минимум необходимой информации об организации	

	КОМПАНИЯ-КЛИЕНТ	
		
	Название организации и сфера деятельности	

	ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ	
		
	Наименование и краткое описание основных продуктов (услуг) компании	

	ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ РЫНКА	
		
	Обозначьте ценовые сегменты рынка, на которых работает компания:
•	низкобюджетный
•	бюджетный
•	средний
•	высокий
•	премиальный	

	МАСШТАБ ДЕЛОВЫХ ИНТЕРЕСОВ КОМПАНИИ	
		
	Обозначьте масштаб деловых интересов организации:
•	местный
•	региональный
•	федеральный
•	международный	

	КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ОРГАНИЗАЦИИ	
		
	Обозначьте основные преимущества организации перед конкурентами	

	КОНТАКТНОЕ ЛИЦО ДЛЯ СВЯЗИ	
		
	Контактное лицо в организации, отвечающее за реализацию проекта:
•	ФИО
•	должность
•	рабочий телефон
•	мобильный телефон
•	e-mail	

 	КОНКУРЕНЦИЯ	

		
	Обозначьте 4-5 основных конкурентов организации на рынке, их основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 1	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 2	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 3	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 4	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

	КОНКУРЕНТ № 5	
		
	Основные преимущества и недостатки по сравнению с вашей компанией	

 	ХАРАКТЕРИСТИКА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ	

		
	Укажите только ВАЖНЫЕ ДЛЯ ВАС характеристики целевой аудитории	

	СОЦИОДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Возраст, пол, образование, род занятий, уровень доходов.	

	ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Регион (область), город.	

	ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Общественный класс, образ жизни, тип личности.	

	ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ (МОТИВАЦИОННЫЕ) ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Повод для совершения покупки/сделки, искомые выгоды, статус пользователя, отношение к идее/проекту/товару/услуге, степень готовности к восприятию представляемого материала.	

	ПРОЧИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ	
		
	Обозначьте максимально подробно	

 	ПРОЕКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ К РАЗРАБОТКЕ БРЕНДА	

		
	Обозначьте свои пожелания максимально подробно	

	АССОЦИАЦИИ, ВЫЗЫВАЕМЫЕ БРЕНДОМ	
		
	Охарактеризуйте бренд. Какие атрибуты, термины, предметы с ним соотносятся (мощность, надёжность, устойчивость, стабильность, элегантность, элитарность, динамичность)?
Какие  ассоциации НЕ следует использовать?	

	ХАРАКТЕР БРЕНДА	
		
	Характер впечатлений от бренда, которые должны остаться у аудитории – спокойный, представительский (строгий, официальный), вызывающий (эпатажный), легкомысленный, неформальный, авторитетный, профессиональный.
Опишите в свободной форме.	

	СТИЛЬ/ТОН БРЕНДА	
		
	В каком стиле/тоне должен быть выполнен бренд (классический, консервативный, современный, модерн, авангард, конкретика, абстракция, статичный, динамичный рациональный, эмоциональный, техностиль, граффити, серьезный, юмористический, реалистичный и т.д.)
Опишите в свободной форме.	

 	ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ОЩУЩЕНИЕ ОТ БРЕНДА	
		
	Характер эмоций, который должен порождать бренд (выберите преобладающее эмоциональное ощущение из пары):
•	маленький – большой
•	лёгкий – тяжёлый
•	светлый – тёмный
•	брутальный – романтичный
•	активный – умиротворённый
•	твёрдый – мягкий
•	слабый – сильный
•	тонкий – толстый
•	лаконичный – величественный
•	медленный – быстрый
•	узкий – широкий
•	гладкий – шероховатый
•	деловой – душевный
•	стабильный – движущийся
•	современный – консервативный
•	холодный – тёплый
•	классический – ультрасовременный
•	простой – сложный
•	округлый – угловатый
•	тихий – громкий
•	статичный – динамичный
•	молодой – зрелый
•	мужской – женский	

	КОНКРЕТНЫЕ ОБРАЗЫ	
		
	Есть ли конкретные образы, c которыми необходимо соотнести бренд?	

	ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПРОТОТИПЫ	
		
	Есть ли примеры брендов, которые могут выступать прототипами (не обязательно из той же сферы деятельности)? 
Что в них нравится: общий стиль, позиционирование, цветовое решение, какие-либо графические элементы, другое…	

	ОСОБЫЕ УСЛОВИЯ И ПОЖЕЛАНИЯ	
		
	Есть ли какие-то особые условия и пожелания по разработке бренда?
Опишите в свободной форме.	

 	РАЗРАБОТКА ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ ПЛАТФОРМЫ БРЕНДА	

		
	Обозначьте свои пожелания максимально подробно	

	ИДЕОЛОГИЯ БРЕНДА	
		
	Идеологическая платформа бренда включает в себя:
•	миссию и философию бренда 
•	описание ценностей бренда 
•	описание ключевых идентификаторов бренда
•	описание сообщения бренда, которое передается потребителю
•	описание каналов передачи сообщения
•	описание методов передачи сообщения	

	ДОПОЛНЕНИЕ ИДЕОЛОГИИ БРЕНДА	
		
	Какие ещё корпоративные константы хотелось бы включить в идеологическую платформу бренда?	

 	СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА	

		
	Укажите желаемые временные отметки в реализации проекта	

	ДАТА ЗАПОЛНЕНИЯ ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ	

	ДАТА ЗАВЕРШЕНИЯ ПРОЕКТА	

	ДАТА ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ВАРИАНТА	

 	ПРОЧЕЕ	

		
	Дополнительные опции в реализации проекта	

	КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА	
		
	Какие критерии будут являться наиболее важными при оценке результата разработки бренда: понятность, простота, соответствие желаемому стилю,  соответствие целевой аудитории, желаемым ассоциациям и пр.	

	ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ	
		
	Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить Исполнителю.	

	ИСХОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ	
		
	Прилагаемые исходные материалы:
•	веб-сайт компании;
•	рекламная продукция (буклеты, каталоги, брошюры, листовки);
•	материалы в цифровом формате;
•	другие материалы.	

Благодарим Вас за интерес к нашим услугам и за терпение 
при заполнении технического задания!

Если в процессе заполнения технического задания возникли вопросы, свяжитесь, пожалуйста, с нами для консультаций.
Контактная информация 
для быстрой связи		+7 (925) 507 1335, +7 (916) 655 4955	
		info@informdesign.pro	
		informdesign.pro, информдизайн.рф